业绩扭亏华强方特仍靠“熊出没”打天下
4月12日，华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”）发布2023年财报，业绩实现扭亏，其中主题公园运营板块贡献了超七成的营收。业绩大增的背后，依然可以看到华强方特自主IP“熊出没”对业绩的支撑。近年来，华强方特也在加紧上新IP，希望进一步扩大自身版图，但市场反响却不及老牌IP“熊出没”。在打造体系化IP产品方面，华强方特未来仍任重道远。
财报显示，2023年，华强方特实现营业收入66.69亿元，同比增长46.93%；归属于挂牌公司股东的净利润8.01亿元，同比增长1375.35%，实现扭亏。
具体来看，华强方特数字动漫业务实现大幅增长。财报显示，2023年，华强方特实现数字动漫收入5.04亿元，较上年同期增加1.83亿元，增幅为56.79%，主要是熊出没系列大电影票房收入增加。
主题公园业务板块则成为华强方特的主要收入来源。财报显示，2023年，华强方特旗下主题公园运营板块收入为48.26亿元，较上年同期增加24.87亿元，增幅为106.35%，占总营业收入约72.36%。针对业绩大幅增长的主要原因，华强方特方面表示，主题公园运营业务恢复至正常水平并实现较好增长。
根据华强方特官网公布的信息，目前华强方特在安徽芜湖、辽宁沈阳、山东青岛、山西太原、四川自贡、浙江台州等地投资建成30余座主题乐园。
在主题公园版图不断扩大的背后，是华强方特旗下IP“熊出没”在持续释放红利。
财报显示，2023年，华强方特顺利签约孝感、德清、长春、宜宾等公园及酒店项目，签约项目类型进一步多元化，并持续开展熊出没主题酒店项目拓展，完成两个酒店项目的合作签约，熊出没酒店连锁经营业务初现规模。
持续押宝“熊出没”IP似乎成为华强方特的重要战略之一。今年年初，临海熊出没欢乐港湾正式开业，该项目涵盖熊出没主题水陆双乐园、开放式商业街区、熊出没酒店等，是首个以“熊出没”IP为元素的城市亲子休闲度假区。同时，“熊出没欢乐港湾”作为华强方特的第12个文娱品牌，目前正在加速扩张。据悉，宁波熊出没欢乐港湾项目预计于6月竣工，计划下半年对外开放营业。
其实，“熊出没”IP不仅活跃在主题公园项目中，近年来，其在影视市场也占有一席之地。华强方特发布的2023年半年度报告显示，2023年1月上映的《熊出没·伴我熊芯》以14.97亿元票房刷新系列电影票房纪录，截至报告期末，位居中国影史国产动画电影票房第三。不难看出，“熊出没”是华强方特用来吸金的最重要IP。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，目前绝大多数的本土主题公园都没有自有IP，但华强方特则拥有“熊出没”，押宝该IP发展也是华强方特的最好选择。近年来，“熊出没”IP将目标受众从儿童逐渐转向全年龄段，已经形成了强有力的市场影响力，这样的IP能够给予消费者持续的陪伴，并且消费者还会选择到主题乐园里进行体验，所以“熊出没”IP能够为华强方特带来持续的收益。
坐拥“熊出没”IP的华强方特仍在布局其他IP，意在进一步扩大商业版图。
财报披露，报告期内，华强方特还推出新IP“赵琳”，完成了首部电视动画片《赵琳的探险日记》的创作和发行。虽然该IP的影响力不及“熊出没”，但是足以显露出华强方特扩张的野心。
从国际主题公园企业来看，环球影城、迪士尼乐园等均为影视IP的衍生品。从影视IP逐步发展至形成主题公园产业，成为不少主题公园企业的发展战略。此前有媒体报道，华强方特曾在向深交所递交的招股说明书中表示，从业务结构角度，公司的主营业务、成本结构与较为接近。目前，国内资本市场尚无与公司主营业务相同的上市公司。但就主题公园的影响力来看，与环球影城、乐园等国际一线主题公园相比，华强方特仍有很长的路要走。
吴丽云分析称，本土主题公园与国际主题公园之间的最大差异是没有形成体系的IP产品，迪士尼、环球影城能在国际范围内形成强大影响力的重要原因就是在持续不断地进行IP输出，从而产生持久的吸引力。对于国内主题公园来说，接下来需要推出能和消费者产生情感共鸣的IP，可以基于中国文化来打造更具中国特色的IP，既可以形成IP矩阵，又能持续用新的内容刺激、吸引消费者反复到主题公园内体验。
“对于华强方特来说，一方面要继续做好已有的、具有强影响力的IP，对IP内容进行持续输出与更新，构建IP人物与消费者之间的情感链接，另一方面，还要持续探索新的IP系列。”吴丽云还谈道。
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