“美特斯邦威，不走寻常路”这句口号，应该是80、90这两代人的一大记忆了，它不仅仅是美邦这家服装品牌的口号，也成了年轻人追逐梦想的座右铭、口头禅。

　　如今读来，这句话依然朗朗上口，有一种引人向上的力量和拼搏精神。然而，这些年来，随着互联网电商对服装实体店的冲击，以及美邦自己自身的一些经营问题，美邦早已不再是当年那个激励年轻人向上的美邦了！

　　近期，因为传言美邦全面转战直播电商而登上热搜，其二级市场股价也因它的战略转型的预期而从底部反弹。

　　美邦服饰（002269.sz）对于国人来说也算是一大“国民品牌”了，十年以前，“美特斯邦威，不走寻常路”“鸿星尔克，TO BE NO.1”安踏，永不止步“特步，飞一般的感觉”连起来都能写首歌了。

　　但是，最近十年的美邦几乎是每况愈下，成了这里面混的最惨的一个品牌，它的经历更是让曾经喜欢美邦的一代人唏嘘不已！

　　2008年美邦就上市登陆A股原中小板，到2010年成为公司的高光之年。这一年，美邦股价创历史新高，市值最高达到389.44亿，次年公司营收达到99.45亿，公司总资产也在这一年达到88.82亿。然后，从2011年之后一切都开始急转直下。

　　到如今，2022年美邦实现净利润亏损超8亿，年营收只有14.39亿，公司总资产只有37.86亿，而公司的负债却高达35.39亿，负债率达到93.47%！

　　随着美邦营收收缩、利润亏损以及债台高筑，公司二级市场股价从2010年高位的14.83元一路跌至2021年初最低1.12元，暴跌超92%，之后在一通出售资产、资产重组、控股股东股权转让等操作后，股价一度又涨到了5.07元，暴涨近4倍。

　　然而，这样依旧无法挽救没落的美邦，股价在大涨之后还是走上了长期下跌的漫漫熊途，仅近半年它的股价跌幅就接近腰斩！

　　最近一周，因为A股市场人气回暖、消费股走强，以及传闻美邦全公司从上海搬迁至杭州学习直播电商等消息刺激，美邦的股价短期持续走强，到今天已经走出5天3涨停的行情。

　　可是，对于股价已经较高位跌去80%的美邦服饰来说，5天3涨停又如何，也只不过是杯水车薪。

　　战略转型，全面押注线日，“美特斯邦威带所有员工离沪迁杭”的消息登上微博热搜，该消息显示，美特斯邦威内部流出搬迁公告，带所有员工离沪迁杭。

　　直播电商带货的情况相信大家都有所了解，头部账号可能真的很赚钱，但那也只是平台和主播赚钱，货品提供方并不一定能赚钱，甚至反而会亏钱。如果美邦全面转型直播，可能只会亏的更多！

　　亏钱，可能美邦已经不害怕了，毕竟公司早已亏麻木了，只是真的有必要担着继续亏损的风险盲目转型吗？显然不应该这样，至少应该有个过渡阶段吧。话是这么说的，

　　2022年美邦服饰净利润亏损8.23亿，这已经是公司最近连续4年亏损，从2019年到2022年净利润分别亏损8.25亿、8.59亿、4.02亿、8.23亿，4年累计亏损29.09亿，扣非净利润分别亏损8.23亿、8.66亿、7.81亿、8.34亿，

　　，预计实现扣非净利润亏损3000万至2000万，可见卖楼卖店对公司业绩贡献还是很明显的！

　　与此同时，今年5月5日美邦发布公告，控股股东华服投资拟通过大宗交易或集合竞价减持不超过1.2562亿股、占总股本的5%，减持原因为企业资金需要。到目前为止，华服投资的减持还没有实施，按今天收盘价1.99元/股计算，这笔减持可套现2.5亿。

　　其中，值得一提的是，美邦服饰实控人周成健曾在2014年9月至2015年4月期间，联手私募大佬徐翔操纵美邦服饰股价，6个月期间，徐翔获利4.5亿、周成健控制的华服投资获利31.8亿，随着徐翔的出事，周成健也曾一度失联。

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